Madame Moneypenny ist eine bekannte Marke im Bereich Finanzbildung für Frauen. Hinter dem Unternehmen steht Natascha Wegelin, die sich mit Podcasts, Social Media, einem Buch und verschiedenen Online-Angeboten eine große Reichweite aufgebaut hat.
Viele Menschen suchen deshalb nach Madame-Moneypenny-Erfahrungen, bevor sie sich für einen Kurs oder ein Mentoring entscheiden. Andere interessieren sich für die Kritik an den Angeboten und stellen sich die Frage: Ist Madame Moneypenny seriös oder vielleicht sogar unseriös?
Eine pauschale Antwort ist dabei schwierig. Um das Geschäftsmodell zu verstehen, lohnt sich zunächst ein Blick darauf, wie mit Online-Kursen und Coaching-Angeboten Geld verdient wird.
Der erste Schritt besteht darin, eine große Zielgruppe zu erreichen. Podcasts, Social-Media-Inhalte, Bücher und andere kostenlose Inhalte sorgen für Aufmerksamkeit.
Diese Inhalte erfüllen gleichzeitig eine wichtige wirtschaftliche Funktion: Sie bauen Vertrauen auf.
Wer regelmäßig Finanzinhalte konsumiert, einen Podcast hört oder ein Buch liest, lernt die Marke kennen und kann den Eindruck gewinnen, dass die Anbieterin Kompetenz besitzt und die eigenen finanziellen Probleme versteht.
Aus dieser Reichweite können später zahlende Kundinnen entstehen.
Das Prinzip lässt sich vereinfacht so darstellen:
Kostenlose Inhalte → Reichweite → Vertrauen → kostenpflichtiges Angebot → Coaching oder Mentoring
Das aktuelle Programm „Finance First“ wird beispielsweise mit einem Preis von 999 Euro bei Einmalzahlung angeboten. Auch weitere Angebote richten sich an Kundinnen, die bereit sind, für Finanzbildung, Struktur, Begleitung und eine Community einen höheren Preis zu bezahlen.
Ein einfaches Rechenbeispiel zeigt, welches Umsatzpotenzial dahinterstecken kann:
1.000 Kundinnen × 999 Euro = 999.000 Euro Umsatz
5.000 Kundinnen × 999 Euro = 4,995 Millionen Euro Umsatz
10.000 Kundinnen × 999 Euro = 9,99 Millionen Euro Umsatz
Dabei handelt es sich selbstverständlich um Umsatz und nicht um Gewinn.
Von den Einnahmen müssen unter anderem Mitarbeiter, Marketing, Technik, Kundenservice, Steuern und weitere Betriebskosten bezahlt werden.
Trotzdem zeigt das Beispiel, warum Online-Kurse und digitale Mentoring-Angebote für Anbieter wirtschaftlich sehr interessant sein können. Viele Online Marketer (wie Caroline Preuss, Gunnar Kessler, Pascal Wegner vom Wegner System oder Said Shiripour) verdienen damit seit Jahren Millionen-Umsätze.
Der entscheidende Faktor ist die Skalierbarkeit.
Bei einer klassischen Einzelberatung ist die verfügbare Zeit begrenzt. Eine Beraterin kann nur eine bestimmte Anzahl von Menschen gleichzeitig betreuen.
Ein Online-Kurs funktioniert anders.
Einmal produzierte Videos, Arbeitsblätter oder digitale Lerninhalte können von sehr vielen Menschen genutzt werden. Die Kosten für eine zusätzliche Teilnehmerin steigen dabei normalerweise nicht im gleichen Maß wie der Umsatz.
Genau diese Kombination macht digitale Bildungsangebote so attraktiv.
Ein Unternehmen kann eine große Zielgruppe erreichen und gleichzeitig standardisierte Inhalte verkaufen.
Die Erfahrungen mit einem solchen Angebot können sehr unterschiedlich sein.
Einige Teilnehmerinnen können von der Struktur, den Lerninhalten und der Motivation profitieren. Besonders Menschen, die bisher wenig Erfahrung mit Geldanlage haben, schätzen möglicherweise eine klare Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Andere Kundinnen können dagegen zu dem Ergebnis kommen, dass die Inhalte den hohen Preis nicht rechtfertigen.
Hier liegt ein wichtiger Punkt: Ein Kurs kann für eine Person sehr wertvoll und für eine andere Person überteuert sein.
Die persönliche Bewertung hängt unter anderem davon ab, wie viel Vorwissen jemand besitzt, welche Betreuung angeboten wird und ob die Teilnehmerin die Inhalte tatsächlich umsetzt.
Ein zentraler Bestandteil der Kritik an solchen Angeboten sind die teilweise hohen Preise.
Grundlegende Informationen über ETFs, Sparpläne und langfristigen Vermögensaufbau sind heute grundsätzlich auch in Büchern, kostenlosen Online-Ressourcen und bei Verbraucherorganisationen zu finden.
Daraus ergibt sich die Frage:
Warum sollte man für ein Mentoring mehrere hundert oder tausend Euro bezahlen, wenn viele Grundlagen kostenlos verfügbar sind?
Die Antwort kann in zusätzlichen Leistungen liegen:
Struktur
persönliche Begleitung
Motivation
Community
regelmäßige Unterstützung
Verbindlichkeit
Zeitersparnis
Für manche Menschen kann genau diese Kombination einen hohen Wert besitzen.
Andere werden hingegen feststellen, dass sie sich das notwendige Wissen auch selbst aneignen können – beispielsweise durch ein gutes Buch oder kostenlose Bildungsangebote.
Die Frage, ob Madame Moneypenny seriös oder unseriös ist, sollte nicht allein anhand des Preises beantwortet werden.
Ein hoher Preis bedeutet nicht automatisch, dass ein Angebot unseriös ist.
Gleichzeitig bedeutet eine große Bekanntheit nicht automatisch, dass jedes Angebot automatisch seinen Preis wert ist.
Bei der Bewertung sollte man deshalb verschiedene Punkte betrachten:
Werden die Leistungen klar beschrieben?
Sind die Kosten transparent?
Gibt es nachvollziehbare Vertragsbedingungen?
Werden unrealistische Renditeversprechen gemacht?
Ist klar, was der Kurs tatsächlich beinhaltet?
Gibt es eine klare Abgrenzung zwischen Finanzbildung und individueller Finanzberatung?
Eine kritische Prüfung ist bei jedem hochpreisigen Coaching-Angebot sinnvoll.
Ein Buch kann dabei eine wichtige Rolle beim Aufbau einer persönlichen Marke spielen.
Es dient nicht nur als eigenständiges Produkt, sondern kann auch die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit einer Marke erhöhen.
Wer ein Buch veröffentlicht, wird von vielen Menschen zunächst automatisch als Expertin oder Experte wahrgenommen.
Zusammen mit Podcast, Social Media und kostenlosen Inhalten entsteht dadurch ein umfassendes Marketing- und Vertrauenssystem.
Das bedeutet nicht, dass ein Buch automatisch schlecht oder reine Werbung ist. Es zeigt aber, wie verschiedene Medien zusammenwirken können.
Der wirtschaftliche Kern lässt sich relativ einfach zusammenfassen:
Reichweite + Vertrauen + starke persönliche Marke + hochpreisige Programme + digitale Skalierbarkeit
Die Einnahmen entstehen also nicht primär dadurch, dass eine geheime Börsenstrategie verkauft wird.
Das eigentliche Unternehmen ist ein Bildungs- und Coaching-Geschäft.
Die Kundinnen bezahlen für Wissen, Struktur, Motivation, Betreuung und möglicherweise den Zugang zu einer Community.
Ob dieser Preis angemessen ist, muss jede Kundin letztlich selbst beurteilen.
Bei der Diskussion über erfolgreiche Online-Unternehmen wird häufig vergessen, zwischen verschiedenen Zahlen zu unterscheiden.
Hoher Umsatz bedeutet nicht automatisch hohen persönlichen Gewinn.
Von den Einnahmen müssen beispielsweise folgende Kosten bezahlt werden:
Mitarbeiter
Marketing
Technik
Produktion
Kundenservice
Verwaltung
Steuern
Rückerstattungen
Wie hoch der tatsächliche Gewinn des Unternehmens oder das persönliche Einkommen von Natascha Wegelin ist, lässt sich anhand öffentlich verfügbarer Informationen nicht zuverlässig bestimmen.
Madame Moneypenny hat ein erfolgreiches Geschäftsmodell rund um Finanzbildung, Online-Kurse und Mentoring aufgebaut.
Die große Reichweite schafft Vertrauen. Die Marke zieht interessierte Kundinnen an. Kostenpflichtige Programme erzeugen Einnahmen. Digitale Inhalte können anschließend in großer Zahl verkauft werden.
Die Kritik an den Preisen und dem Verhältnis zwischen Kosten und Inhalt ist deshalb grundsätzlich nachvollziehbar.
Gleichzeitig wäre es zu einfach, ein Angebot allein wegen seines hohen Preises als unseriös zu bezeichnen.
Die entscheidende Frage lautet:
Ist der konkrete Nutzen für die Kundin den verlangten Preis wert?
Für manche Menschen kann ein strukturiertes Mentoring sehr hilfreich sein. Andere können sich die Grundlagen mit einem guten Buch, kostenlosen Informationen und etwas Eigeninitiative selbst aneignen.
Deshalb sollte jeder Interessent seine eigenen Erfahrungen, die Vertragsbedingungen, den konkreten Leistungsumfang und die Kosten sorgfältig prüfen.
Seriös oder unseriös? Eine pauschale Antwort ist weniger hilfreich als eine kritische Betrachtung des konkreten Angebots.
ÜBER DEN AUTOR
Sascha Hönisch
Sascha ist Blogger und Experte für das Thema "Online Geld verdienen durch Cloudselling". Auf diesem Blog gibt er dir seine Erfahrungen und wichtigsten Learnings mit auf den Weg!
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